Historia Camela

Amerykańskie miasta obiegły tajemnicze ogłoszenia: „The Camels are coming!”. Nikt nie wiedział, co zapowiadają, aż do momentu, gdy na ulice wyszły prawdziwe wielbłądy - zwierzęta, których większość Amerykanów nigdy nie widziała. Jedna z pierwszych kampanii teaserowych w historii reklamy, tak przełomowa i tak innowacyjna, że mówiły o niej pokolenia.

Camel łamał schematy, także jeśli chodzi o produkt. R.J. Reynolds wprowadził paczkę 20 gotowych papierosów - niszowy eksperyment, który stał się standardem branży. A to rozbudziło apetyt marki na więcej.

Apetyt rośnie, a razem z nim ambicje. Kiedy w 1921 roku pojawiło się hasło „I'd walk a mile for a Camel", nikt nie spodziewał się, że te słowa zostaną w popkulturze na dekady.

Tak narodził się manifest determinacji. Jeśli czegoś naprawdę chcesz, dystans nie ma znaczenia. Świat zaczął kojarzyć żółtego wielbłąda z odwagą robienia rzeczy po swojemu. Też ją masz?

Camel nigdy nie grał zachowawczo. W 1941 roku na nowojorskim Times Square staje billboard Douglasa Leigha – mężczyzna wydmuchujący prawdziwą parę imitującą dym. W erze płaskich, nudnych plakatów Camel znowu wyprzedził epokę i na 25 lat wpisał się w krajobraz Manhattanu.

Marka intryguje też w inny sposób. Krąży miejska legenda, że twórca logo ukrył w lewej nodze dromadera sylwetkę brukselskiego Manneken Pis. Wielu kupowało paczkę, żeby sprawdzić, czy faktycznie tam jest. My znamy odpowiedź, ale zostawimy ją dla tych, którzy lubią szukać.

Po latach budowania swojej legendy przyszedł czas na zmiany w produkcie. W 1965 roku Camel wprowadza papierosy z filtrem, co działa jak rakietowe paliwo dla rozwoju marki. W latach 70. żółty wielbłąd na dobre zagościł w Europie, a jego obecność rodziła kolejne zagadki.

Konsumenci masowo wypatrywali na paczce ukrytego labiryntu. Dokąd prowadzi? Do oazy czy wielkiego skarbu? Tego nikt nie ustalił. A my, nawet znając odpowiedź, zachowamy ją dla siebie.

Skoro wielbłąd dotarł już na kilka kontynentów, nadszedł czas, by sprawdzić, jak radzi sobie na torze. Od 1972 roku Camel był tam, gdzie puls skacze do 200: na wyścigach IMSA GT, w legendarnym rajdzie terenowym Camel Trophy, a w końcu na bolidach Formuły 1 – Lotusa, Benettona i Williamsa.

Tory wyścigowe i bezdroża stały się naturalnym środowiskiem marki. Tam, gdzie adrenalina i nietypowość, Camel czuł się jak u siebie.

Camel wrócił do Polski w 2007 roku, a konsumenci szybko przypomnieli sobie, dlaczego ufają marce, która od zawsze przeciera własne szlaki.

W 2015 roku wielbłąd ma już 50 miliardów sprzedanych papierosów na koncie i wchodzi do światowego Top 10 marek tytoniowych. Ale Camel dopiero się rozkręcał.

Dziś Camel jest jedną z trzech największych marek tytoniowych na świecie i jedną z najszybciej rosnących globalnie. Ma za sobą nieprzerwane lata wzrostu i ponad 100 miliardów sprzedanych sztuk. W Polsce nadal się rozwija, zdobywa nowych konsumentów, bije rekordy. Wciąż podążając własną ścieżką.

To historia o tym, że gdy robisz rzeczy po swojemu, dostajesz od życia więcej.

Want it more? Own it.